Освежите знания о SEO.
Выясните, в чем разница между современными сеошниками и оптимизаторами из 90-х годов.
Восстановите этапы развития науки продвижения.
Вспомните имена основных игроков и фундаментальные тренды.
Вытащите на поверхность сознания исторические факторы ранжирования и локальный поиск.
Эволюция поискового алгоритма Google.
Мобильные гаджеты против десктопа.
Поисковая оптимизация для регионального бизнеса.
1993 — начала работу поисковая система Archie Query Form.
1996 — запущен Ask.com. Раньше он назывался Ask Jeeves.
1997 — появился Яндекс.
1998 — выпущены на рынок msn.com и google.com.
2000 — в Китае начал функционировать Baidu.
2002 — Yahoo купила Altavista и All-theWeb и запустила свой поиск.
2004 — Google ввели в действие автозаполняющуюся строку поиска.
2009 — Yahoo перешел на только что запущенный Bing.
2005 — миру предъявлен персонализированный поиск, файлы sitemap.xml, локальный поиск Google, атрибут rel="nofollow".
2009 — поиск начал работать в режиме реального времени.
2011 — заработала «Панда» — рухнули 12% результатов поиска.
2011 — начала функционировать микроразметка schema.org.
2012 — в конце апреля стартовал алгоритм «Пингвин». Изменения почувствовали 13% поисковых запросов на английском языке.
2013 — запущен алгоритм «Колибри».
2015 — выпущен в свет «Мобайлгеддон», mobile-friendly алгоритм. Мобильные устройства становятся важными для поиска.
2016 — представлен «Rankbrain» — алгоритм на фундаменте искусственного интеллекта, который гарантирует показ наиболее соответствующих результатов в поиске.
2018 — началось продвижение mobile-first индекса.
Рынок распределился между крупнейшими игроками так:
Google: мобильный — 92.59%; десктоп — 72.87%.
Baidu: мобильный — 4.57%; десктоп — 12.84%.
Bing: мобильный — 1.16%; десктоп — 7.70%.
Yahoo: мобильный — 1.11%; десктоп — 4.93%.
Yandex: мобильный — 0.19%; десктоп — 0.85%.
Прочие: мобильный — 1.54%; десктоп — 1.25%.
Примечательно: за одну секунду Google обрабатывает 67 000 поисковых запросов.
Из поиска в интернет магазины приходит почти 39% посетителей: 35% органический поиск, 4% — рекламный трафик.
43% потребителей разыскивают сведения о брендах, находясь на сайте магазинов.
33% всех поисковых циклов совершается непосредственно перед посещением магазина.
Половина всех поисковых запросов являются низкочастотными и состоят более чем из четырех слов.
93% всех сессий в интернете начинаются с посещения поисковиков.
80% посетителей игнорируют рекламу в поиске.
К 2020 году половина всех поисковых запросов будут голосовыми.
Уже сейчас большая часть поисковых запросов делается с мобильных устройств. Google мотивирует создателей сайтов делать их как можно более адаптированными к гаджетам.
«Rankbrain» обрабатывает 100% запросов. Он вычленяет из запросов смысл и находит наиболее соответствующий запросу контент.
Повышается значимость раздела «Вопросы и ответы». Ориентировочно, на четверть всех запросов Google выдает блок с вопросами и ответами.
Исследователи прогнозируют мировой рост обоих видов поиска: мобильного и десктопного. Но мобильный будет расти интенсивнее.
58% всех запросов приходится на мобильные устройства.
40% ищут в интернете только с помощью мобильных гаджетов.
Качественные заказы. В среднем конверсия поискового трафика на порядок выше, чем из социальных сетей.
Влияние на восприятие бренда. Показатель Brand Lift возрастает на 30% если имя бренда отображается в поиске.
Скорость загрузки. Средняя скорость загрузки первых сайтов в выдаче — 1800 миллисекунд. Это на 17% выше, чем у сайтов, занимающих последнюю 10 позицию.
Качество контента. Длинные информативные тексты лучше ранжируются в Google. Первые страницы в выдаче содержат в среднем 1900 слов.
Обратные ссылки. У первого сайта в выдаче в 6 раз больше ссылок, чем у десятого.
Отказы. Показатель отказов первой страницы в выдаче на 8% ниже, чем десятой.
SSL сертификат. 27% сайтов из топ-10 используют SSL сертификат и работают на безопасном протоколе https.
CTR. Показатель кликабельности. Рассчитывается как соотношение числа кликов к числу показов. Эксперты мирового уровня считают, что кликабельность влияет на позицию в поиске.
Изображения. На 97% первых страниц в выдаче есть минимум одна картина.
Время пребывания на сайте. Чем больше времени посетитель проводит на сайте, тем лучше сайт ранжируется в поиске.
100% охват. На 93% локальных запросов в Google отображается модуль с тремя лучшими результатами.
Локальный поиск расширяется. 96% всех пользователей в Google — локальные.
Высокая конвертация мобильного трафика. К покупке приводят 18% локальных поисковых сессий и только 7% обыкновенных.
Триллионные возможности. В 2021 году мобильный поиск принесет локальному бизнесу $1.4 триллиона.
«Поблизости» и «Рядом» больше не нужны. Количество запросов со словами «поблизости» и «рядом» упало на 23% за период с 2017 по 2018 г.
Привязка к месту. Примерно треть всех запросов в Google привязаны к местоположению.
29% — ссылки. Анкорный текст входящих ссылок, авторитетность ссылающихся доменов и пр.
24% — оптимизация страницы. Наличие имени компании, адреса, номера телефона, email, ключевиков в h1-h6.
11% — поведенческие сигналы. Различные действия посетителей, которые оцениваются поисковиками. Они влияют на общую оценку качества сайта.
9% — персонализация. Создание условий, которые удобны для каждого пользователя.
7% — отзывы. Количество, качество и частота отзывов.
6% — цитирование. Количество упоминаний бренда.
4% — социальные сигналы. Уровень вовлеченности аудитории в социальных сетях.
