Куда мы катимся? Ступени развития поискового продвижения SEO

189
0/10

Куда мы катимся? Ступени развития поискового продвижения SEO

Освежите знания о SEO.

Выясните, в чем разница между современными сеошниками и оптимизаторами из 90-х годов.

Восстановите этапы развития науки продвижения.

Вспомните имена основных игроков и фундаментальные тренды.

Вытащите на поверхность сознания исторические факторы ранжирования и локальный поиск.

Содержание

История SEO.

Эволюция поискового алгоритма Google.

Ведущие игроки рынка поиска.

Тенденции.

Чего ждать от SEO?

Мобильные гаджеты против десктопа.

Ранжирование в Google.

Поисковая оптимизация для регионального бизнеса.

История SEO

  • 1993 — начала работу поисковая система Archie Query Form.

  • 1996 — запущен Ask.com. Раньше он назывался Ask Jeeves.

  • 1997 — появился Яндекс.

  • 1998 — выпущены на рынок msn.com и google.com.

  • 2000 — в Китае начал функционировать Baidu.

  • 2002 — Yahoo купила Altavista и All-theWeb и запустила свой поиск.

  • 2004 — Google ввели в действие автозаполняющуюся строку поиска.

  • 2009 — Yahoo перешел на только что запущенный Bing.

Эволюция поискового алгоритма Google

  • 2005 — миру предъявлен персонализированный поиск, файлы sitemap.xml, локальный поиск Google, атрибут rel="nofollow".

  • 2009 — поиск начал работать в режиме реального времени.

  • 2011 — заработала «Панда» — рухнули 12% результатов поиска.

  • 2011 — начала функционировать микроразметка schema.org.

  • 2012 — в конце апреля стартовал алгоритм «Пингвин». Изменения почувствовали 13% поисковых запросов на английском языке.

  • 2013 — запущен алгоритм «Колибри».

  • 2015 — выпущен в свет «Мобайлгеддон», mobile-friendly алгоритм. Мобильные устройства становятся важными для поиска.

  • 2016 — представлен «Rankbrain» — алгоритм на фундаменте искусственного интеллекта, который гарантирует показ наиболее соответствующих результатов в поиске.

  • 2018 — началось продвижение mobile-first индекса.

Ведущие игроки рынка поиска

Рынок распределился между крупнейшими игроками так:

  1. Google: мобильный — 92.59%; десктоп — 72.87%.

  2. Baidu: мобильный — 4.57%; десктоп — 12.84%.

  3. Bing: мобильный — 1.16%; десктоп — 7.70%.

  4. Yahoo: мобильный — 1.11%; десктоп — 4.93%.

  5. Yandex: мобильный — 0.19%; десктоп — 0.85%.

  6. Прочие: мобильный — 1.54%; десктоп — 1.25%.

Распределение мирового рынка поиска между ведущими игроками

Примечательно: за одну секунду Google обрабатывает 67 000 поисковых запросов.

Тенденции

Конверсии в электронной торговле

Из поиска в интернет магазины приходит почти 39% посетителей: 35% органический поиск, 4% — рекламный трафик.

Изучение покупателей

  • 43% потребителей разыскивают сведения о брендах, находясь на сайте магазинов.

  • 33% всех поисковых циклов совершается непосредственно перед посещением магазина.

Низкочастотные запросы

Половина всех поисковых запросов являются низкочастотными и состоят более чем из четырех слов.

Поисковик — начало начал

93% всех сессий в интернете начинаются с посещения поисковиков.

Органика против рекламы

80% посетителей игнорируют рекламу в поиске.

Чего ждать от SEO?

  • К 2020 году половина всех поисковых запросов будут голосовыми.

  • Уже сейчас большая часть поисковых запросов делается с мобильных устройств. Google мотивирует создателей сайтов делать их как можно более адаптированными к гаджетам.

  • «Rankbrain» обрабатывает 100% запросов. Он вычленяет из запросов смысл и находит наиболее соответствующий запросу контент.

  • Повышается значимость раздела «Вопросы и ответы». Ориентировочно, на четверть всех запросов Google выдает блок с вопросами и ответами.

Мобильные гаджеты против десктопа

Исследователи прогнозируют мировой рост обоих видов поиска: мобильного и десктопного. Но мобильный будет расти интенсивнее.

Прогнозируется мировой рост обоих видов поиска: мобильного и десктопного

  • 58% всех запросов приходится на мобильные устройства.

  • 40% ищут в интернете только с помощью мобильных гаджетов.

Ранжирование в Google

Преимущества

  • Качественные заказы. В среднем конверсия поискового трафика на порядок выше, чем из социальных сетей.

  • Влияние на восприятие бренда. Показатель Brand Lift возрастает на 30% если имя бренда отображается в поиске.

Распределение кликов в зависимости от позиций

Распределение кликов в зависимости от позиций

Факторы ранжирования

  • Скорость загрузки. Средняя скорость загрузки первых сайтов в выдаче — 1800 миллисекунд. Это на 17% выше, чем у сайтов, занимающих последнюю 10 позицию.

  • Качество контента. Длинные информативные тексты лучше ранжируются в Google. Первые страницы в выдаче содержат в среднем 1900 слов.

  • Обратные ссылки. У первого сайта в выдаче в 6 раз больше ссылок, чем у десятого.

  • Отказы. Показатель отказов первой страницы в выдаче на 8% ниже, чем десятой.

  • SSL сертификат. 27% сайтов из топ-10 используют SSL сертификат и работают на безопасном протоколе https.

  • CTR. Показатель кликабельности. Рассчитывается как соотношение числа кликов к числу показов. Эксперты мирового уровня считают, что кликабельность влияет на позицию в поиске.

  • Изображения. На 97% первых страниц в выдаче есть минимум одна картина.

  • Время пребывания на сайте. Чем больше времени посетитель проводит на сайте, тем лучше сайт ранжируется в поиске.

Поисковая оптимизация для регионального бизнеса

  • 100% охват. На 93% локальных запросов в Google отображается модуль с тремя лучшими результатами.

  • Локальный поиск расширяется. 96% всех пользователей в Google — локальные.

  • Высокая конвертация мобильного трафика. К покупке приводят 18% локальных поисковых сессий и только 7% обыкновенных.

  • Триллионные возможности. В 2021 году мобильный поиск принесет локальному бизнесу $1.4 триллиона.

  • «Поблизости» и «Рядом» больше не нужны. Количество запросов со словами «поблизости» и «рядом» упало на 23% за период с 2017 по 2018 г.

  • Привязка к месту. Примерно треть всех запросов в Google привязаны к местоположению.

Факторы, влияющие на локальный поиск

  • 29% — ссылки. Анкорный текст входящих ссылок, авторитетность ссылающихся доменов и пр.

  • 24% — оптимизация страницы. Наличие имени компании, адреса, номера телефона, email, ключевиков в h1-h6.

  • 11% — поведенческие сигналы. Различные действия посетителей, которые оцениваются поисковиками. Они влияют на общую оценку качества сайта.

  • 9% — персонализация. Создание условий, которые удобны для каждого пользователя.

  • 7% — отзывы. Количество, качество и частота отзывов.

  • 6% — цитирование. Количество упоминаний бренда.

  • 4% — социальные сигналы. Уровень вовлеченности аудитории в социальных сетях.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт