Турбо-страницы в Яндекс.Директ

Что такое турбо-страницы?

Турбо-страница от Яндекса — это облегченный одностраничник или упрощенный вариант главного сайта. Содержание такой страницы адаптировано и сведено к минимуму. Загружается она в несколько раз быстрее.

Технологию «Турбо-страниц» уже применяют на мобильных устройствах некоторые сервисы Яндекса. Система сама формирует блоки и добавляет в них контент. В Яндекс.Директ они напоминают мобильную выдачу Яндекс.Дзена и Новостей.

Облегченные одностраничники можно настраивать вручную.

Каков принцип работы?

В Яндексе есть элементарный инструмент, с помощью которого веб-мастер собирает микро-лендинги и добавляет их в рекламные кампании.

Система определяет тип устройства. Если это мобильный гаджет, то отправляет посетителя на турбо-страницу.

Как выглядит?

Веб-мастера строят турбо-страницы с помощью понятных форм, добавляя сведения о продукте или услуге, информацию о предложении, форму оформления заказа и итоговую страницу с текстом благодарности.

Веб-мастера строят турбо-страницы с помощью понятных форм

В каких случаях применяется?

Этот сервис можно применять в случаях, когда:

Сайт не имеет адаптивного дизайна,
количество мобильных посетителей во много раз превышает десктопных,
основное количество заказов поступает с мобильников.

Каких целей достигают?

Для рекламодателя:

позволяют не утратить трафик в случае отсутствия адаптивной версии главного сайта,
делают отсылку на основной сайт.

Для посетителя:

удобство: продукт, предложение и заказ расположены компактно в одном месте,
возможность использования при низкой скорости интернета.

Как сделать турбо-страницу?

На странице редактирования объявления нажмите ссылку “Турбо-страницы” в самом низу

На странице редактирования объявления нажмите ссылку «Турбо-страницы» в самом низу.

В коллекции шаблонов нажмите на плюс. Выберите шаблон и переходите к редактированию дизайна.

Задайте цвет кнопок, текста и фона. На обложку поставьте любое изображение.

Задайте цвет кнопок, текста и фона. На обложку поставьте любое изображение

Составьте заголовок и подзаголовок, которые смогут зацепить посетителя. В поле «Описание» изложите сведения о продукте или услуге. Счетчики предельного количества знаков есть в углу каждого поля. На описание отводится 1К знаков. Этого будет достаточно, чтобы представить преимущества продукта и убедить посетителя в необходимости его приобретения.

В поле «Кнопка» поместите призыв к действию: «Зарегистрироваться», «Позвонить», «Купить». Сделайте свой призыв к действию продуктивным.

В поле “Кнопка” поместите призыв к действию

Форма заявки — это набор тех полей которые будет заполнять пользователь после нажатия кнопки с призывом к действию. Здесь заполните поля: заголовок, поле заявки, число полей для заполнения.

Форма заявки — это набор тех полей которые будет заполнять пользователь

Форма заявки должна быть маленькой. Нормальное количество полей — два. Максимум — три. Не утруждайте покупателя заполнением большой анкеты. Для оператора КЦ достаточно имени и номера телефона. Остальные поля — лишние.

Дайте ссылку на пользовательское соглашение, чтобы снять с себя ответственность за обработку персональных данных заказчика.

В завершении работы добавьте благодарность для того, кто будет делать заказы. В самой нижней части по желанию дайте ссылки на полезные или аффилированные ресурсы.

Как добавить в Яндекс.Директ?

Найдите в Яндекс.Директе нужное объявление. В режиме редактирования объявления найдите раздел «Турбо-страница» и выберите из списка необходимую. Для каждого объявления создайте свою страницу или используйте одну на все объявления кампании.

Как узнать, эффективна ли технология?

После того, как кампания с микро-лендингом пройдет модерацию, в Метрике появится новый счетчик с названием «Turbo Pages». Цели в нем будут созданы автоматически:

нажата кнопка на странице с информацией о продукте,
открыта страница с формой заявки,
нажата кнопка на странице с формой заявки,
открыта страница благодарности,
нажата кнопка перехода на основной сайт.

Завершение

Часто виновником маленькой конверсии мобильных посетителей являются:

низкая скорость открытия страниц в гаджетах,
запрет на изменение контента мобильных страниц заказчиком сайта,
отсутствие адаптивной версии.

В перечисленных случаях «спасательным кругом» являются мобильные мини-лендинги. Благодаря им доля лидов не снижается, а конверсия растет.

Преимущества турбо-страниц

Одним из преимуществ турбо-страниц является возможность их быстрой разработки под каждое рекламное объявление в Директе. Сочетание таргетинговых настроек и турбо-страниц позволяет обращаться персонально к каждой группе пользователей, выделенной в зависимости от их действий на сайте.

Недостатки турбо-страниц

Недостаток технологии заключен в отсутствии интеграции работы мини-лендинга и call-центра заказчика. Сейчас контактные данные, которые оставляет посетитель, попадают на электронную почту, указанную при настройках. Дальнейшая скорость обработки заявки на зависит от веб-мастера. Судьба каждого заказа находится в руках операторов.