Содержание
1. Какие конкретно изменения произошли?
2. Об аукционах в Яндекс.Директ;
3. Для чего Яндекс.Директ меняется и кому это нужно?
Какие конкретно изменения произошли?
Раньше мастера, представляющие интересы рекламодателей в Яндексе рассчитывали бюджет на рекламу исходя из позиции в выдаче: спецразмещение, гарантия и т.д. Сейчас цена изменяется в зависимости от качественного трафика, который идет на площадку.
Теперь дизайн страницы поисковой системы с ответами на запрос пользователя стал еще более органично приспосабливается к интересам посетителей. Вид поисковика стал более персональным, личным, отвечающим интересам пользователей.
Многие директологи знают вид формата объявления Яндекс.Директа — «Трафареты». В течение нынешнего года Яндекс запланировал увеличение количества объявлений нового формата. Сейчас знакомый многим вид «Трафаретов» будет дополнен новыми элементами дизайна и юзабилити: видеороликами расположенными в фоне объявления, новыми быстрыми ссылками, адресами, телефонами и другими контактными данными, которые указаны в профиле рекламодателя. Напрашивается вопрос: кто будет принимать решение о внешнем виде рекламного объявления? В Яндексе решили — это точно будет не пользователь и не веб-мастер! Решение этой задачи станет выполнять искусственный интеллект.
Тематика запроса будет влиять на внешний вид рекламного блока
Предположим, посетитель пытается найти «видеокамера Сони». Эта кампания будет обладать одним уникальным вариантом дизайнерского решения. А поисковый запрос «купить украшение маме» — совершенно иной. Не привязываясь ни к каким примерам, можно предположить, что это будет изображение, которое сыграет положительную роль в выборе предложения, а может быть, видео или географическая карта, которая «покажет» дорогу к магазину с самым выгодным предложением. Новый алгоритм, изобретенный в Яндексе не так давно, перерабатывает огромный массив информации и сам принимает решение о том, какой должна быть визуальная подача «Трафарета».
Об аукционах в Яндекс.Директ
В условиях участия в так называемых аукционах в Яндекс.Директ произошли изменения. Раньше, и это стало для многих привычным обстоятельством, рекламодатели платили за то, на каком прогнозируемом месте в выдаче будет находиться объявление по тому или иному запросу. С введением обновлений, плата будет взиматься за количество трафика, который придет на площадку с объявлений Яндекс.Директа.
Пример:
Директолог увеличивает ставку за клик на 100 рублей и гарантированно имеет на 30% посетителей из Директа больше. Раньше положение объявления соотносилось с количеством потенциальных посетителей, которое веб-мастер получал с объявления: четвертое место спецразмещения приносило 100 кликов; третье могло дать 120; на втором получалось 140. А первое гарантировано приносило более 160 кликов. Количество кликов убывало сверху вниз, на различных позициях его было постоянно одно и то же количество. Если создать много разных дизайнов объявления, то на одном и том же месте количество кликов будет различное. Разные объявления могут иметь различные результаты. В одинаковом оформлении первая позиция в выдаче может дать 50 кликов, а в другом — 140 исключительно из-за привлекательности дизайнерского оформления. Покупая место, все более сложно прогнозировать расходы.Ведь теперь они больше не будут соотноситься с количеством посетителей. В Яндексе это хорошо осознают. Поэтому в обновленной системе будет продавать прозрачную для всех вещь — клики.
Количество настроек для таргета сильно выросло. Сейчас при настройке кампании можно выставить возрастной и гендерный параметры желаемого посетителя и многие другие параметры.
В фокусе приоритетов Яндекса в данный момент находится удовлетворенность пользователя от взаимодействия с системой. В распоряжение рекламодателей предоставлены метрики и шкалы, количество которых уже теперь исчисляется десятками. Все они вкупе отражают качество работы поисковой системы: точность, скорость и качество ответа на запросы миллионов простых посетителей Яндекса.
Для чего Яндекс.Директ меняется и кому это нужно?
Сравнительно давно компания Яндекс начала применять нейросети в алгоритмах своих роботов. С их помощью учитываются подлинные интересы посетителей и предлагается качественный и полезный контент. Применение этих технологий в рекламе было следующим запланированным шагом. Благодаря ему выигрывают все: посетители, рекламщики, рекламодатели, продавцы и покупатели. Происходит главное — улучшение качества трафика. Каждый читатель будет видеть только то, в чем по-настоящему заинтересован. Каждый интернет-бизнесмен получит потенциальных покупателей, которые хотят купить его продукт.
Становится ясно, что скоро все эти нововведения приведут к повышению кликабельности. Новые «Трафареты» и персонализация дизайна для каждой ниши приведут к тому, что реклама перестанет восприниматься, как что-то назойливое и раздражающее. Она интегрируется в органическую выдачу и незаметно для рядового пользователя будет привлекать к себе внимание неброскими и в то же время заметными элементами, избавив его от уже надоевших форматов. Есть тенденция к тому, что контроль над контекстной рекламой станет постепенно сходить на нет. Нейросети все интенсивнее захватывают власть над интернетом. Теперь ни один рекламщик не будет в состоянии точно предсказать как будет выглядеть рекламный блок и на каком месте выдачи его можно будет увидеть. Тем не менее, в Яндексе решили оставить возможность приобретать за деньги показы в самом верху, над результатами органического поиска.
Все нововведения вместе упростят жизнь директологов, маркетологов и специалистов по настройке и запуску рекламы. Планировать бюджет станет проще. Платить нужно будет за количество переходов, а не за позицию в выдаче, которая далеко не гарантирует успеха того или иного рекламного блока.
