Яндекс.Директ меняется. Предугадать вид объявлений будет очень трудно

248
10/10
1
0

Важные новости для всех, кто зарабатывает в интернете на арбитраже трафика и настройке контекстной рекламы. Произошли кардинальные апдейты в алгоритмах Яндекс.Директ. Условия аукциона Директа будут не таким, к которым привыкли веб-маркетологи за последние полгода. Кроме того, новая компоновка поисковой выдачи Яндекс уже сейчас кого-то радует, а кого-то даже приятно удивляет совершенно непривычным расположением блоков.

Яндекс.Директ вводит новые изменения в логике ранжирования объявлений и их внешнем виде

Содержание

1. Какие конкретно изменения произошли?

2. Об аукционах в Яндекс.Директ;

3. Для чего Яндекс.Директ меняется и кому это нужно?

Какие конкретно изменения произошли?

Раньше мастера, представляющие интересы рекламодателей в Яндексе рассчитывали бюджет на рекламу исходя из позиции в выдаче: спецразмещение, гарантия и т.д. Сейчас цена изменяется в зависимости от качественного трафика, который идет на площадку.

Теперь дизайн страницы поисковой системы с ответами на запрос пользователя стал еще более органично приспосабливается к интересам посетителей. Вид поисковика стал более персональным, личным, отвечающим интересам пользователей.

Поисковая выдача Яндекса стала выглядеть по-новому.

Многие директологи знают вид формата объявления Яндекс.Директа — «Трафареты». В течение нынешнего года Яндекс запланировал увеличение количества объявлений нового формата. Сейчас знакомый многим вид «Трафаретов» будет дополнен новыми элементами дизайна и юзабилити: видеороликами расположенными в фоне объявления, новыми быстрыми ссылками, адресами, телефонами и другими контактными данными, которые указаны в профиле рекламодателя. Напрашивается вопрос: кто будет принимать решение о внешнем виде рекламного объявления? В Яндексе решили — это точно будет не пользователь и не веб-мастер! Решение этой задачи станет выполнять искусственный интеллект.

Дизайн поисковой выдачи Яндекса еще сильнее приспосабливается к интересам посетителей.

Тематика запроса будет влиять на внешний вид рекламного блока

Предположим, посетитель пытается найти «видеокамера Сони». Эта кампания будет обладать одним уникальным вариантом дизайнерского решения. А поисковый запрос «купить украшение маме» — совершенно иной. Не привязываясь ни к каким примерам, можно предположить, что это будет изображение, которое сыграет положительную роль в выборе предложения, а может быть, видео или географическая карта, которая «покажет» дорогу к магазину с самым выгодным предложением. Новый алгоритм, изобретенный в Яндексе не так давно, перерабатывает огромный массив информации и сам принимает решение о том, какой должна быть визуальная подача «Трафарета».

Об аукционах в Яндекс.Директ

В условиях участия в так называемых аукционах в Яндекс.Директ произошли изменения. Раньше, и это стало для многих привычным обстоятельством, рекламодатели платили за то, на каком прогнозируемом месте в выдаче будет находиться объявление по тому или иному запросу. С введением обновлений, плата будет взиматься за количество трафика, который придет на площадку с объявлений Яндекс.Директа.

Пример:

Директолог увеличивает ставку за клик на 100 рублей и гарантированно имеет на 30% посетителей из Директа больше. Раньше положение объявления соотносилось с количеством потенциальных посетителей, которое веб-мастер получал с объявления: четвертое место спецразмещения приносило 100 кликов; третье могло дать 120; на втором получалось 140. А первое гарантировано приносило более 160 кликов. Количество кликов убывало сверху вниз, на различных позициях его было постоянно одно и то же количество. Если создать много разных дизайнов объявления, то на одном и том же месте количество кликов будет различное. Разные объявления могут иметь различные результаты. В одинаковом оформлении первая позиция в выдаче может дать 50 кликов, а в другом — 140 исключительно из-за привлекательности дизайнерского оформления. Покупая место, все более сложно прогнозировать расходы.Ведь теперь они больше не будут соотноситься с количеством посетителей. В Яндексе это хорошо осознают. Поэтому в обновленной системе будет продавать прозрачную для всех вещь — клики.

Количество настроек для таргета сильно выросло. Сейчас при настройке кампании можно выставить возрастной и гендерный параметры желаемого посетителя и многие другие параметры.

В фокусе приоритетов Яндекса в данный момент находится удовлетворенность пользователя от взаимодействия с системой. В распоряжение рекламодателей предоставлены метрики и шкалы, количество которых уже теперь исчисляется десятками. Все они вкупе отражают качество работы поисковой системы: точность, скорость и качество ответа на запросы миллионов простых посетителей Яндекса.

Для чего Яндекс.Директ меняется и кому это нужно?

Сравнительно давно компания Яндекс начала применять нейросети в алгоритмах своих роботов. С их помощью учитываются подлинные интересы посетителей и предлагается качественный и полезный контент. Применение этих технологий в рекламе было следующим запланированным шагом. Благодаря ему выигрывают все: посетители, рекламщики, рекламодатели, продавцы и покупатели. Происходит главное — улучшение качества трафика. Каждый читатель будет видеть только то, в чем по-настоящему заинтересован. Каждый интернет-бизнесмен получит потенциальных покупателей, которые хотят купить его продукт.

Яндекс внедряет нейросети в поисковых алгоритмах и в контекстной рекламе.

Становится ясно, что скоро все эти нововведения приведут к повышению кликабельности. Новые «Трафареты» и персонализация дизайна для каждой ниши приведут к тому, что реклама перестанет восприниматься, как что-то назойливое и раздражающее. Она интегрируется в органическую выдачу и незаметно для рядового пользователя будет привлекать к себе внимание неброскими и в то же время заметными элементами, избавив его от уже надоевших форматов. Есть тенденция к тому, что контроль над контекстной рекламой станет постепенно сходить на нет. Нейросети все интенсивнее захватывают власть над интернетом. Теперь ни один рекламщик не будет в состоянии точно предсказать как будет выглядеть рекламный блок и на каком месте выдачи его можно будет увидеть. Тем не менее, в Яндексе решили оставить возможность приобретать за деньги показы в самом верху, над результатами органического поиска.

Все нововведения вместе упростят жизнь директологов, маркетологов и специалистов по настройке и запуску рекламы. Планировать бюджет станет проще. Платить нужно будет за количество переходов, а не за позицию в выдаче, которая далеко не гарантирует успеха того или иного рекламного блока.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт