Заголовок — важнейшая часть успешного продающего текста. Присмотритесь к публикациям в социальных сетях. Одинаковые посты привлекают аудитории, отличающиеся по численности, в разы. Заголовок влияет на популярность всего текста вне зависимости от того, на какой платформе он опубликован. Установлено, что 80% активных пользователей интернета пробегают глазами заголовок. И всего 20% интересуются текстом. Известны истории, когда изменение всего одного слова в заглавии вело к увеличению охвата на 48%.
Нет разницы, где опубликован текст: на информационном сайте, в блоге или в ленте соцсети. Роль заголовка остается неизменной. Он цепляет посетителя и побуждает его прочитать весь текст полностью. Назначение материала не имеет значения — продажа, реклама, распространение информации, увеличение узнаваемости. Заглавие — это обязательный атрибут заметки — капкан, ловушка, сладкая приманка.
“PROFI Space” использует заголовок “Свершилось!” для того, чтобы привлечь как можно больше участников на онлайн-интенсив “Маркетинг и Бренд”.
Установлено — в Фейсбук сообщения объемом 150-280 знаков получают на 55% больше охвата, чем посты около 300 символов. Но объемные публикации тоже могут привлечь читателей, которые будут дочитывать их. И все это благодаря заглавиям. Главное, чтобы они содержали пользу, интригу и были не длиннее десяти слов.
Заголовком “... как изменить жизнь за 60 минут” компания “SalesHub” привлекает пользователей к прочтению длинного текста, описывающего методику простого изменения жизни, которую может освоить любой желающий.
В коротких заметках до 95 знаков отдайте роль вовлекающего фактора первому предложению. Только оформите его правильно: отделите свободной строкой, знаками препинания, значками эмоций, или напишите его с нажатым «CapsLock».
“NGN.Agency” в объявлении о поиске SMM-учеников отделила первое предложение с помощью пустой строки и смайлика, превратив его в цепляющий заголовок.
30 формул создания успешных постов
Применяйте эти формулы при создании заголовков и постов. С опытом этот список станет не нужен и вы будете самостоятельно придумывать результативные продающие заглавия.
«Тайна...»
«Десятка лучших методов...»
«По этой причине... никогда не получится».
«Как... поможет зарабатывать больше $10K в месяц?»
«Что... хочет сохранить в тайне ото всех?»
«Почему... значительно лучше, чем на первый взгляд?»
«Пятерка рекомендаций по оказанию помощи...»
«Как..?»
«Что должен знать любой...»
«Если вы являетесь..., то вы можете...»
«10 разгадок для...»
«Инструкция для начинающего...»
«100 методов успешных экспертов в области...»
«Сколько раз вы пытались... и потерпели фиаско?»
«15 промахов в... и методы их обхода».
«Вся правда о...»
«Полный инструктаж по...»
«... приготовьте без усилий».
«Полчаса до самого хорошего...»
«Вот что случается, когда...»
«Вы видите..., изучите этот материал».
«Что бывает, когда...»
«Вы тоже способны на...»
«Как сделать... меньше чем за 30 минут».
«25 разновидностей..., которые помогут вам...»
«Факты, которые доказывают, что...»
«Сделайте..., как настоящий профессионал».
«50 великолепных методов, которые сделают вас...»
«1000 примеров...»
«50 секретов..., о которых хотел бы знать каждый».
Что сильнее действует на пользователей Facebook, Twitter и Instagram?
Пользователи этих социальных сетей энергично откликаются на заголовки:
«Шок».
«Умилительно».
«Разрыдалась от наслаждения».
Пользуются успехом заглавия, вовлекающие любопытных читателей:
«Дальше было еще интереснее...»
«Делайте это, если хотите иметь...»
и похожие на них.
Киевский шеф-повар Евгений Клопотенко делится в Инстаграме пошаговым пособием о том, как изменить систему школьного питания.
Сообщество “Root-Nation” интригует читателей заголовком, составленным по одной из 30, приведенных выше формул: “Что нужно знать перед…”
В сервисе микроблогов, несмотря на ограничение объема поста в 140 знаков, популярные авторы массово применяют заголовки. Особой любовью пользуются у читателей призывы «Загрузить», «Залить», «Скачать».
Сообщение о том, что популярный игровой персонаж получил новый уровень, и приглашение бесплатно скачать, вовлекает все больше читателей.
Как самому придумывать успешные заголовки?
Сначала сочинение заглавий кажется трудным занятием. Вдохновляйтесь творениями других авторов. Поищите заданную тему в поисковиках. Подберите самый популярный вариант в выдаче, и рассмотрите варианты его изменения и использования. Не игнорируйте требований к уникальности контента. Избегайте бездумного копирования. Придерживайтесь оригинальности, самобытности и своеобразия.
Задействуйте термины, связанные с получением знаний: «Руководство», «Инструкция», «Самостоятельный...», «Своими руками...»
Пишите короткие заглавия: привлекайте внимание.
Добавляйте интригу: заголовок должен заставить дочитать текст до конца.
“Rozetked” интригует подписчиков новыми подробностями в области мобильных операционных систем Android и iOS.
Сообщайте об окончании сроков: «Пять приемов, которыми вы должны овладеть в ближайшие 7 дней», «Сделайте это для ваших родителей прямо сегодня, иначе потом будет поздно».
Применяйте инфинитивы и наречия: «Запускать», «Стартовать», «Начать зарабатывать», «Добиваться результатов». Глаголы в такой форме делают материалы значительно более популярными.
Добавляйте списки и таблицы: списки удобно читать. Их можно пробежать по диагонали. Они привлекают внимание и собирают много лайков, перепостов и подписок.
Не переусердствуйте с прилагательными: применяйте их сдержанно. Перебор с эпитетами говорит о непрофессионализме сочинителя.
Конкретизируйте проблему: неопределенность не сможет привлечь больше читателей и расширить круг пользователей. Придайте заглавию четкости. Оно должно точно передавать тему, которая раскрыта в посте.
Говорите о пользе. Ведите речь о ваших читателях и о том, какие проблемы они решат, когда прочитают статью. Преимущества и недостатки продуктов никого не интересуют. Важно, какую помощь они могут оказать.
Задавайте вопросы, которые волнуют читателей. Начните заглавие с вопросительных слов: «Как», «Почему», «Когда», «Сколько», «По какой причине».
Пробуждайте эмоции. Вызывайте жалость, гнев, злость, раздражительность, умиление, радость, скорбь, страх. Но не опускайтесь до манипулирования тем, что людям дорого. Не переходите на личности.
Раскрывайте секреты. Если вы стали обладателем тайны, поспешите поделиться ею с подписчиками. Это вызовет шквал посещаемости.
Не усложняйте. Изложите суть простыми словами. Избегайте сложных кружевных конструкций, трудных для понимания и осознания. Витиеватость фраз не говорит об опыте автора. Скорее, наоборот.
Содержательность контента оказывает положительное влияние на успех вашей страницы, паблика или сообщества. Проводите тестирование разных сочетаний заголовков, вступлений и основного текста. Отбирайте только лучшие варианты, чтобы текст имел оглушающий успех, тысячи лайков, сотни репостов.
