9 новых простых стратегий эффективных заголовков

24
0/10

9 новых простых стратегий эффективных заголовков

Статистические данные с невероятным упорством твердят о том, что 80% посетителей прочитают заголовок материала и только 20% заинтересуются текстом. Придумаете эффективный заголовок, чтобы не потерять ту малую долю читателей, которая была готова ознакомиться с текстом, но не сделала этого потому что заголовок не зацепил.

Заголовок — это один из мощных инструментов для мотивации посетителей.

Маркетологи выявили девять новых стратегий создания заголовков, с помощью которых повысится процент дочитывания основного текста.

Оглавление

  1. Используйте слова, вызывающие переживания.

  2. Ежедневные тренировки.

  3. Дополните заглавие цифрами и числами.

  4. Введите в заголовок знаки препинания.

  5. Тире и двоеточия.

  6. Тестируйте заголовки на сплит-тестах.

  7. Вы применяете вопросительные заголовки?

  8. Придумайте негативный заголовок.

  9. Не применяйте переносные смыслы и подтекст.

1. Используйте слова, вызывающие переживания

Стержневые слова, вызывающие эмоции сделают ваш заголовок более притягательным. Они должны заинтересовывать, интриговать, держать в напряжении:

  • Секретный.

  • Проверенный.

  • Работающий.

  • Простой.

  • Действенный.

2. Ежедневные тренировки

Звучит цинично, но творческие данные можно и нужно тренировать так же, как спортсмен тренирует физические навыки. Делать это надо упорно и с напряжением.

Редакционная коллегия известного в США гиганта Upworthy.com, распространяющего вирусный контент, считает, что к одной статье нужно придумывать не меньше двадцати заголовков, а после этого выбирать наиболее удачный.

Страница сайта Upworthy.com

Двух десятков вам будет много, а пять — в самый раз. Начните с этого количества.

3. Дополните заглавие цифрами и числами

Специалисты маркетингового агентства «Conductor» изучили несколько сотен тысяч заголовков и пришли к выводу, что те, которые включают в себя цифры, пользуются большим спросом.

Почему так происходит?

Числа ассоциируются у потребителя с денежными суммами. Они конкретизируют предложение, дают более предметное понятие того, о чем пойдет речь в публикации.

Но «Conductor» не остановился на этом и продолжил исследование числовых заглавий. Выяснилось, что нечетные номера собирают на ⅕ больше прочтений, чем четные.

Но как быть, если в вашей заметке четное количество параграфов? Придумайте заключение и включите его в общий счет. Или уменьшите количество пунктов на один. Наверняка, найдется тот, который окажется самым неубедительным на фоне остальных и от него не жалко будет избавиться.

Количество пунктов в маркированных и нумерованных списках тоже лучше делать нечетным.

4. Введите в заголовок знаки препинания

Это спорный трюк, но исследования показывают, что он работает и приносит лишние прочтения. Добавьте к заголовку круглые или квадратные скобки, слеши, знаки денежных единиц, номера, решетки и пр.

Не переусердствуйте с дополнительными знаками — они утяжеляют конструкцию. Ситуаций, когда их можно использовать, немного:

  • Выделить премиальную часть.
    Было: 7 методов создания вирусной статьи.
    Стало: 7 методов создания вирусной статьи (ролик на YouTube).

  • Приплюсовать доказательный факт.
    Было: Как я начал зарабатывать в интернете.
    Стало: Как я начал зарабатывать в интернете (история о ₽600К/мес).

  • Заинтриговать.
    Было: 13 самых шикарных круизных лайнеров.
    Стало: 13 самых шикарных круизных лайнеров (Лайнер #7 сразит вас наповал).

5. Тире и двоеточия

Эта стратегия перекликается с предыдущей, но отличается от нее. Тире и двоеточия — это знаки препинания, дающие разъяснения, уточнения, но не перегружающие фразу, как скобки или слеши. Подобно остальным знакам, тире и двоеточия увеличивают кликабельность публикаций. Применяйте их в следующих случаях:

6. Тестируйте заголовки на сплит-тестах

Службы почтовых рассылок, в том числе и самая главная — MailChimp, дают возможность проводить тестирование заглавий. Используйте разные версии заголовков в разделах базы подписчиков и анализируйте, какой получает большую отдачу.

MailChimp логотип

В системе менеджмента контента Wordpress установите плагин для тестирования заголовков одной заметки: Kingsumo Headlines.

7. Вы применяете вопросительные заголовки?

Специалисты исследовали несколько тысяч заголовков в Twitter и выяснили, что вопросительные на 250% результативнее утвердительных.

8. Придумайте негативный заголовок

Заглавия с отрицательной коннотацией привлекают внимание. Они получают на треть больше кликов, чем позитивные. Читатели стремятся избежать неудачного опыта и хотят учиться на чужих ошибках.

9. Не применяйте переносные смыслы и подтекст

Люди ищут конкретики. Они должны знать, с чем столкнуться, когда откроют материал. Излишний креатив, неясность, неопределенность — отпугивают. Дайте читателям точно понять, о чем идет речь в заголовке.

Если написать заголовок не получается, будьте кратким и четким — это 50% успеха.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт