Что входит в понятие креативного копирайтинга?
- Создание оригинальной рекламы.
- Написание «вирусных» сообщений.
- Создание текстов и сценариев телевизионных роликов.
- Составление креативных писем, включая любовные послания.
- Художественные тексты.
- Жалобы.
- Названия игровых кланов.
Подробней на каждом виде мы остановимся ниже. Несмотря на то, что нестандартные задания появляются редко, конкуренции среди исполнителей очень мало: не каждый хочет вылезать из своей зоны комфорта. Со временем даже хорошие писатели начинают брать простые и «пресные» задания для веб копирайтига, предпочитая ходить по проторенной дорожке стандартных информационных статей. И этим они дают лично вам шанс выделиться из толпы однообразных текстов своим ярким и неповторимым стилем. Необходимо перебороть свой страх, ведь креативный копирайтинг – работа для смелых акул пера.
>> Создание оригинальной рекламы. Если вы застали девяностые годы, то вероятно помните рекламу того журнала, благодаря которому «ваши волосы станут гладкими и шелковистыми». Это как раз пример креативного копирайтинга в действии. Прошло уже двадцать лет, а та реклама до сих пор в памяти. Важно подать материал так, как никто до вас не догадался. К примеру, ролик на ТВ, в котором вместо картинки помехи, или реклама по радио, в которой диктор минуту не может выговорить правильно название компании. Это запоминается надолго. Вам нужно сделать такой же эффект посредством текста.
>> «Вирусные» сообщения. Это название появилось в обиходе не так давно, потому что актуальность «вирусного» маркетинга скачкообразно возросла с повсеместным распространением социальных сетей. Вирусным он называется по способу распространения. Подобно заболеванию контент передается от одного человека к другому, вместе с тем неся им рекламную составляющую.
Написать такое сообщение, которое люди будут по собственному желанию отправлять друзьям и знакомым – сложно. Однако эффект такой рекламы и близко не стоял с традиционными методами продвижения, поэтому за такую работу заказчики платят очень щедро. Вирусное сообщение должно быть смешным, шокирующим, либо вызывающим интерес. Вот несколько правил создания такого контента:
- Перед созданием своего вирусного материала, проанализируйте чужие наработки. Удобнее всего это делать в социальной сети вконтакте, где по количеству "лайков" и репостов он сразу выделяется из общей массы.
- Вызовите эмоции. Это может быть страх, радость, гнев: главное чтобы они были сильными. Заголовок - это основа. Посмотрите, какие заголовки используют другие креативные копирайтеры.
- Используйте психологические трюки. Достаточно выучить несколько действенных приемов и уметь их правильно применять.
>> Сценарии телевизионных роликов. Это отдельная отрасль креативного копирайтинга, в которой свои правила и свои секреты. Вам придется выучить такие понятия, как сцены, раскадровки, завязки с кульминациями, и многие другие. Даже в маленьком тридцатисекундном ролике все должно быть по правилам жанра. За толкового специалиста, который может выдать действительно оригинальный сценарий, заказчики будут драться. Чтобы понять ваше это или нет, напишите короткий сценарий и дайте оценить другим людям.
>> Составление оригинальных писем. Эта работа не имеет ничего общего с e-mail маркетингом и цели у них совершенно разные. Креативные письма всегда непохожие друг на друга и разделить их на четкие категории практически невозможно. Немного выделяются разве что любовные послания – их мы и рассмотрим в качестве примера. Любовное признание как способ заработка креативного копирайтера появилось достаточно давно. Пару веков назад даже были специальные толстые книжки с шаблонами, в которые горе-ухажерам оставалось только вписать имя пассии. Сейчас текстом "под копирку" сердце возлюбленной не завоюешь, поэтому все современные заказные признания пишутся индивидуально. Как правило, копирайтеру передаются сведения о предпочтениях адресата: что любит, что не любит, какой склад характера, о каких приятных моментах ей можно напомнить. Исходя из этого, пишется персональное письмо, которое точно не сможет оставить равнодушным.
>> Художественные тексты? Легко! Художественное произведение на заказ оплачивается очень щедро, поэтому практически нет заказчиков на произведения объемом более рассказа (представьте, какие это суммы!). Но бывают исключения, и тогда денег за выполнение одного заказа может хватить на год безбедной жизни.
Перед тем, как приступить к работе заказчик обговаривает с копирайтером все условия:
- Стиль текста.
- Жанр.
- От какого лица будет повествование.
- Герои и их имена (часто заказчик желает использовать имена друзей и знакомых).
- Общий сюжет.
- Концовка.
Как правило, план рассказа берется шаблонный или целиком копируется с другого произведения, затем к нему добавляются индивидуальные пожелания и вводятся необходимые герои. В отличие от других видов копирайтинга тут придется использовать литературный стиль с обилием эпитетов, описаний и сравнений.
Часто на фриланс форумах появляются заказы на написание индивидуальных сказок (где герой ассоциирован с ребенком, которому дарят произведение), которые являются замечательным и ценным подарком. Цена за такую работу может доходить до рубля за букву!
>> Как заработать на составлении жалоб? Да-да, это тоже заказывают. Ведь грамотно составленная жалоба может вернуть деньги или заставить виновного понести заслуженное наказание. Люди, в своем большинстве, пишут жалобы на эмоциях, не придерживаясь каких либо правил. Копирайтеру же необходимо сделать все обстоятельно:
- Изложить факты и при необходимости точную хронологию.
- Соблюдать безупречную орфографию и пунктуацию.
- Выдерживать безэмоциональный тон.
- Убрать из жалобы все лишнее – "воду".
Располагать адресата жалобы в свою сторону следует не просьбами и «нытьем», а правильным освещением фактов, из которых он сделает однозначный вывод о правоте вашего заказчика. В этом и заключается искусство грамотного составления жалоб. Когда текст будет готов, посмотрите на получившийся объем - он не должен превышать одной страницы, а все дополнительные материалы лучше вынести в приложения.
>> Названия игровых кланов. Сетевые игры – это особая реальность, которая отличается, прежде всего, не игровым миром, а ролевым общением игроков друг с другом. Поэтому название игрового клана должно олицетворять его членов и создавать необходимую игровую атмосферу. Вроде бы придумать пару-тройку слов – простая задача, однако это не так. Вот несколько хороших советов, как придумать имя клана:
- Используйте латиницу (если в заказе прямо не указано иное).
- Обязательно проверьте, что никто уже не использует ваше название.
- Оно должно красиво звучать.
- Можно использовать слова, подчеркивающие общность: братство, союз, лагерь, отряд. Красиво смотрятся брутальные прилагательные: металлический, кислотный, каменный и так далее.
- Название должно быть не длиннее трех слов, иначе его будет неудобно использовать.
- Можно подобрать красивые аббревиатуры.
Кому подойдет такой вид заработка?
Подработка написанием нестандартных текстов подойдет любому: бедному студенту, мамочке в декрете или даже бородатому пенсионеру. Не имеет значение ваш стаж работы или образование, потому что по специальности «креатив» пока еще не один ВУЗ в мире не обучает.
Вам нужно будет свободное время. Сколько? Все зависит от вас. Кому-то нужно целые сутки ждать музы, а другой за пару минут мозгового штурма способен выполнить задание. В этой области копирайтинга все субъективно, поэтому проверьте себя на простых заданиях, прежде чем браться за сложные.
Сколько можно заработать на креативном копирайтинге?
Если отвечать коротко – то все зависит от ваших способностей. «Потолка» у этого вида заработка, как такового нет. Написать короткую сказку (примерно 5000 знаков) стоит от 3 до 5 тысяч рублей. Кто-то будет выполнять это задание неделю, грамотно составив план произведения и описав предварительно всех героев, а иной сядет и за три часа выдаст готовый текст.
Можно точно утверждать одно: чем больше вы практикуетесь, тем выше начинаете зарабатывать. Названия кланов, к примеру, стоят дешево – рублей 100-200, но для профессионала придумать название – это всего минут десять времени.
Плюсы и минусы такого заработка сводятся к индивидуальным особенностям копирайтера. Если он ленив, и привык работать «от забора до обеда», то лучше найти другой вид деятельности. Эта работа требует высокой самодисциплины и постоянного творчества. Управлять своим временем вам помогут многочисленные курсы и книги по тайм-менеджменту и личной эффективности, а творчество развивает только ежедневная практика.
Совместить работу и творчество удается немногим, но тот, у кого это получается становиться по настоящему счастливым человеком. Страшно выполнить первое задание, а с сотого приходить твердая уверенность в своих силах. Главное, чтобы это не стало для вас рутиной, и постоянно был простор для самовыражения.
