Виды pr текстов и статей
В отличие от других областей вебрайтинга, в которых полная свобода стиля и структуры текста, имиджевый копирайтинг работает с определенными видами статей, которые имеют жесткую структуру и свои принципы составления.
Обзор компании или продукта. Главное требование при составлении такого текста – избежать всякого намека на рекламу. В первую очередь статья должна быть интересна читателю и вызывать у него приятные ассоциации. Часто встречается, что автор апеллирует к детским воспоминаниям или приятным моментам из жизни, чтобы заполучить расположение потенциального клиента. Но если вдруг читатель уловит, хоть малейший намек на рекламу («купите у нас», «получите скидку» и тому подобное), то цель текста не будет выполнена.
Рецепт хорошего PR текста прост:
- Напомните читателю о чем-то приятном.
- Указывайте больше фактов и меньше разбавляйте их «водой».
- Не льстите – этого не любят.
- Сведения должны быть интересными, а не просто сухими цифрами.
- Если нужно показать именно числовые данные, то воспользуйтесь инфографикой.
- Юмор должен присутствовать, но быть в четких рамках.
Коммерческое предложение. С одной стороны такие тексты имеют жесткую, выверенную структуру, но с другой – среди шаблонных текстов у вас есть шанс выделиться с оригинальной идеей. Периодически среди скучных коммерческих предложений, пачками приходящих в офисные почтовые ящики, попадаются настолько оригинальные, что сразу становятся предметом обсуждений. Важно найти ту тонкую грань, где нарушение общего тона документа оправдано. Объем коммерческого предложения обычно не превышает одной-двух страниц, чтобы его можно было быстро прочитать.
Пресс-релиз. Это основа, альфа и омега имиджевого копирайтинга. Структура пресс релиза представляет собой перевернутую пирамиду, где каждый следующий абзац описывает менее важную информацию. Первый же абзац настолько важен, что для него даже придумано специальное название – лид. Обычно для его написания применяют формулу 5W.
- Who – кто. Опишите главное действующее лицо или фирму.
- What – что. Что произошло?
- Where - где. Место событий.
- When – когда. Дата или отрезок времени.
- Why – почему. Причины и мотивация.
Ничего не напоминает вам? Правильно! По технологии 5W обычно составляются заголовки новостей: «(когда) Вчера в (где) Москве (что) были задержаны (кто) двое злоумышленников, (что) избивших ветерана (почему) из хулиганских побуждений.»
Презентация. По-другому это можно назвать представлением, когда широкой публике анонсируется новая линейка продуктов или какое-либо значимое для компании событие. Требования, предъявляемые к презентации – это удержать внимание читателя до самого конца статьи. Для этого используют медиа-материалы, инфографику и некоторые приемы воздействия из психологии.
Интервью. Многим кажется, что взять интервью не такая уж и сложная задача. Подумаешь, прийти со списком вопросов и записать ответы, но на самом деле не так все просто. Умелый журналист может взять интересное интервью даже у самого скучного собеседника. Необходимо не только корректировать список вопросов во время диалога, но и импровизировать, направляя нить разговора в нужную сторону. После того, как интервью записано, начинается долгий этап пост-обработки, при котором вырезаются скучные и затянутые моменты, заминки и несущественная информация. Интервью обычно показывает какой либо положительный опыт компании от лица ее работника или руководителя, при этом подчеркивается субъективное мнение интервьюируемого.
Лендинг пейдж. Есть и русский перевод этого термина – посадочная страница. Лендинги могут быть как самостоятельными сайтами, так и отдельной страничкой на сайте компании. Как видно из названия – это статья, созданная для определенной целевой аудитории. К примеру, часто посадочные страницы создают для удержания потенциальных клиентов, приходящих с интернет-объявлений. Задача PR-копирайтера - задержать пользователя на странице и побудить его к определенным действиям, таким как регистрация, подписка на новости или покупка товара. Некоторые особо продвинутые специалисты применяют даже НЛП (нейролингвистическое программирование, нечто среднее между психологией и гипнозом), которое показывает потрясающие результаты.
Нейминг. В последнее время нейминг стал популярным направлением в PR копирайтинге. А вы знаете, что стоимость за 1000 символов доходит в этой сфере до 10000$, то есть до десятка долларов за букву! Нет, я не шучу, и этому есть объяснение. Нейминг – это придумывание названий для фирм, магазинов, линей продуктов и отдельных товаров. Так же сюда входит создание слоганов и подбор названий для сайтов. Несмотря на кажущуюся простоту, это одна из самых сложных сфер копирайтинга, так как придумать действительно простое и запоминающееся название – задача высшего класса. Иногда требуется предоставить до 100 разных названий, чтобы заказчик выбрал одно понравившиеся.
Email-копирайтинг. Достаточно новое направление, которое сразу же стало очень востребованным, вытеснив работу по написанию обычных почтовых писем.
Прежде, чем составить письмо нужно выяснить несколько деталей:
- Какая у него целевая аудитория?
- Какое действие ожидается от читающего?
- В каком стиле оно будет написано?
Любое электронное письмо от лица компании может носить либо уведомительный характер, либо обеспечивать определенное действие читающего. Если мы берем в качестве примера письмо сотрудникам, то уведомительное может быть о кадровых перестановках или сокращении перерывов. Так же это может быть мотивационное письмо, которое будет служить увеличению лояльности сотрудников и повышению работоспособности.
SMS-копирайтинг. Под этим термином понимают не только сообщения в сетях сотовой связи, но и текстовые сообщения в общем (твиттер, whatsapp и тому подобные). Тут проявляется настоящее мастерство PR копирайтинга, так как всю необходимую информацию нужно вместить в ограниченное количество символов. В таких сообщениях нет ни вступлений, ни заключений, а все факты максимально сжаты.
Что нужно, чтобы стать PR копирайтером?
Прежде всего, нужно уметь грамотно излагать свои мысли и четко выдерживать стиль текста. Как уже говорилось выше, любая ошибка может подпортить репутацию фирмы. Хороший копирайтер, работающий в этой сфере должен прекрасно понимать целевую аудиторию (ЦА) и ее интересы, а так же уметь быстро перестраиваться с одной ЦА на другую. К примеру, вначале вы пишите статью для клиентов, а потом готовите пресс-релиз на внутренний сайт компании: и стиль и методы написания будут абсолютно разные. Для кого-то хорошая подработка копирайтинг pr текстов, для некоторых это становиться профессией на всю жизнь.
Где найти заказчиков?
Заработать на написании пр статей мало, - нужно еще найти покупателей на свою работу. Разовые заказы, как правило, можно взять на фриланс биржах. Там же вы можете отточить свои навыки и стиль. Внимательно следите за отзывами о своей работе, так как они помогут вам понять слабые места и пробелы в знаниях. Еще ваша репутация на бирже может стать значительным пунктом в вашем резюме.
Полноценную работу вы можете найти на ХэдХантер или Job.ru. Многие компании пишут, что на роль PR менеджера им нужен человек с пятью высшими образованиями, три из которых обязательно филологические и еще 33 пункта, которым вы непременно должны соответствовать. На самом же деле грамотно составленное резюме с указанием проектов, над которыми вы работали, примерами статей и положительными отзывами – это почти 100% гарантия вашего трудоустройства. Главное перебороть свой страх. Можно оказывать услуги pr копирайтера на дому, но скорее всего вам предложат работу в офисе.
Сколько можно заработать?
Расценки на этот вид копирайтинга во многом зависят от вашей квалификации. Новичок может вполне рассчитывать на 5-10$ за пресс релиз или статью. Однако попадаются и такие начинающие копирайтеры, которые могут сразу зарабатывать приличные суммы, к примеру, на нейминге. Именно поэтому, если вы решили заработать на написании пр-статей, то попробуйте себя сразу в нескольких сферах, чтобы понять к чему больше лежит душа. Кроме того, когда нет заказов в одной сфере, вы всегда сможете переключиться на другую.
Особенности оплаты
Работая на фрилансе, вы должны иметь в виду, что редко когда деньги перечисляют напрямую на карточку. Стандартом в оплате интернет работ является платежная система WebMoney, регистрация в которой бесплатна. Кроме того иногда задания оплачивают через терминалы на QIWI кошелек, так что иметь его тоже необходимо. Чем больше способов оплаты вы сможете предоставить заказчику – тем лучше.
Профессия PR копирайтера может пригодиться вам не только как хорошее дополнение к основной работе, но и стать вашей профессией. Чем раньше вы начнете получать опыт, тем скорее освоите все нюансы этого вида заработка. Меньше страха и больше уверенности!
