Стили веб-копирайтинга
Различают четыре основных стиля написания контента для интернет-проектов. Если вы хотите стать профессионалом и зарабатывать хорошие деньги, то должны освоить их все. На начальном этапе выберите тот, который вам наиболее интересен и начните с него. Затем старайтесь находить задания и на другие типы текстов, чтобы ваш опыт был более разносторонним.
Информационный стиль
Это самый распространенный в интернете вид текстов и поэтому самый востребованный у копирайтеров. Практически любой сайт состоит из информационных статей, потому что интернет чаще всего используется именно для поиска информации.
С виду может показаться, что писать информационный контент легко, но это не так. Любые сведения можно записать как сухим канцелярским списком, так и живой интересной статьей. Запомните, что сама информация не столько важна, как способ ее подачи. Это не означает, что к собираемым фактам можно относиться с пренебрежением, а лишь показывает важность работы веб-копирайтера.
Для создания такого контента соберите:
- факты;
- цифры;
- истории или кейсы;
- знания;
- цитаты и ссылки на авторитетные источники.
Обратите особое внимание, что ваш материал должен быть полным и не оставлять у читателя вопросов. Если вы используете специфические термины, то обязательно давайте им определение.
Образовательный стиль
Под образовательным стилем подразумевают вовсе не скучные институтские лекции.
Это, прежде всего:
- Рецепты
- Инструкции, в том числе и пошаговые
- Статьи-тренинги
- Мануалы
- Мастер-классы
Сейчас многие уже устали от простого потребления информации и ожидают, что интернет их научит чему-то новому. Возможно, в скором времени сам формат образования изменится и люди будут осваивать новые профессии исключительно в интернете.
Обучающие статьи писать не сложно, но важно иметь собственный опыт. Согласитесь, смешно будет читать статью «Как пережить кризис 30 лет», написанную девятиклассником. С другой стороны, этот же школьник, даст фору любому, описывая прохождение своей любимой компьютерной игры. Поэтому старайтесь описывать только те области, в которых вы разбираетесь. При этом вы не обязательно должны быть профессионалом, достаточно просто понимать тот материал, над которым работаете.
Образовательный стиль сложно представить без примеров и кейсов. Сухое объяснение осталось в прошлом веке, а сейчас любые знания нужно подкреплять случаями из практики. Такие статьи действительно интересны и полезны для читателя.
Продающий стиль
Изначально словом «copywriting» называли один этот стиль. Обычно у людей он ассоциируется только с рекламой товаров, однако, сфера его применения более широкая. Любой текст, написанный с целью побудить читающего на некоторые действия можно считать продающим.
Примеры действий, к которым могут подталкивать продажные статьи:
- Купить товар или услугу.
- Оформить подписку.
- Выполнить что-либо на сайте (регистрация, заполнение профиля и так далее).
- Написать статью (если это форум, то создать тему).
- И даже, просто добавить сайт в закладки
Если вы чувствуете в себе силы писать подобное, то заработать интернет копирайтингом текстов для вас не будет проблемой. Ведь именно продающие статьи стоят дороже всего. В этом стиле большая роль отводится применению различных психотехник, для воздействия на читателя. Начиная от простых обещаний и убеждений и заканчивая НЛП – нейролингвистическим программированием, наукой гипноза посредством слов.
Развлекательный стиль
Если одна половина пользователей приходит в интернет за обучением и информацией, то оставшиеся заглядывают сюда за развлечением. Несмотря на кажущуюся несерьезность, писать такие статьи получается не у каждого.
Первое правило развлекательного контента – шокировать и удивлять. По большому счету, использование интернета в качестве источника эндорфинов (гормонов счастья) уже давно стало привычным. Миллионы людей заходят в сеть до того, как встать с постели и ищут то, что может вызвать у них эмоции. А чтобы удивить или шокировать современного человека – это нужно еще постараться.
Второе правило – это новизна. Затертые до дыр шутки раннего КВН уже потеряли свою изюминку, поэтому приходиться каждый раз выдумывать что-то новое и нигде не встречающееся.
Когда первые два правила выполнены и у нас есть новая и шокирующая история, то самое время добавить последний ингредиент – юмор. В руках опытного копирайтера юмор является сильным оружием, но при неумелом использовании он способен отравить даже идеальный текст. Совет тут может быть только один: больше читайте, и старайтесь быть на одной волне со своей аудиторией, тогда ваши шутки будут всегда к месту.
Виды текстов в веб-копирайтиннге
Итак, со стилями мы определились, и самое время разобраться какие задачи нам предстоит с вами выполнять.
>> Объявления для контекстной рекламы. Тут как раз бы вспомнить сестру таланта, которая краткость. Объем текстов для контекстной рекламы всегда мал, но работы над ним ничуть не меньше, чем над другими. Задача копирайтера – вызвать интерес к объявлению и заставить пользователя перейти по нему.
Если вы приглядитесь к текстовой рекламе на сайтах, то сами увидите, сколько разных приемов используют ее создатели в погоне за вниманием. Вот уж где можно проявить весь свой креатив.
>> Описания товаров и услуг. Сложно придумать оригинальное описание микроволновой печи, если ее характеристики уже перечисляли тысячи интернет магазинов. С другой стороны, важно понять, что именно будет полезно покупателю. К примеру, клиенту может быть безразлично, что она имеет не 8, а 9 уровней мощности, но вот габариты и длина шнура могут оказаться важными параметрами при покупке.
>> Рецензии и описания к фильмам. Это больше подойдет для любителей игры «крокодил», где важно описать предмет, не называя его. Так же и тут, вам нужно рассказать о фильме, но оставить сюжет в тайне, чтобы не раскрыть всей интриги. При этом нужно составить описание, которое заинтересует зрителя и заставит его посмотреть.
Требования к рецензиям усложняются тем, что вы должны не просто описать фильм, но и высказать как можно более объективное мнение о нем.
>> Описания для каталогов. Для того, чтобы сделать хорошее описание проекта или фирмы для размещения в каталоге, необходимо использовать больше фактов.
Сравните:
«Наша компания уже долгое время занимается производством пластиковых окон».
«За 7 лет работы компания N поставила более 5000 окон довольным клиентам».
Цифры, факты, достижения: все это смешивается и сжимается до требуемого объема.
>> Статьи для новых сайтов. Это наиболее обширная часть работы, так как статьи нужны всем, от маленького блога, до огромного интернет магазина. Многие предпочитают заказывать контент копирайтерам, сразу оговаривая все необходимые параметры, такие как ключевые слова или затрагиваемые темы. Вам могут даже предложить написать статью по готовому плану.
Есть так же биржи статей, на которых копирайтеры выставляют свои работы, назначая за них фиксированные цены. Заказчику остается отобрать нужные материалы и оплатить их. В выборе обычно руководствуются репутацией веб-райтера и отзывами о его работе.
>> Новости. Это отдельный жанр, который подчинен своим порядкам. Обычно текст новости представляет собой перевернутую пирамиду, где каждый следующий абзац несет все меньше информации. Это сделано для удобства читателей, которые редко дочитывают новость до середины. Первый абзац новости – самый важный, он называется лид и отвечает на три вопроса: «Кто?», «Где?», «Когда?». Убедиться в этом вы можете, посмотрев любую заметку на новостном сайте.
Подработка на веб копирайтинге вполне может стать стартом для вашего собственного бизнеса во всемирной паутине. Многие уважаемые копирайтеры уже давно обзавелись собственными студиями. Кроме того, умение грамотно излагать свои мысли – это главное качество успешного блогера и владельца сайта.
Но даже если вы не собираетесь посвящать этой профессии всю свою жизнь, то работа «веб копирайтер на дому» может стать существенной прибавкой к вашей основной зарплате.
В качестве подработки веб копирайтинг идеален когда:
- у вас есть время, и вы хотите необременительную «шабашку»;
- нужно срочно на что-то подкопить, а вся зарплата уже расписана;
- Вы в декрете;
- Вы отправились в командировку;
- Вам просто нечего делать осенним вечером.
Сколько можно заработать на веб-копирайтинге?
Средний заработок веб-райтера, который уделяет своему занятию не менее 4 часов в день, около 15-20 тысяч рублей в месяц. Скажете мало? А как же возможность работать из любой точки мира, самый гибкий график, независимость от директоров и начальников? Иногда эти бонусы и убеждают человека окончательно перейти на фриланс.
Как только вы поднаберетесь опыта и накопите хорошую клиентскую базу, ваш доход заметно вырастет и может доходить до 50 тысяч рублей в месяц, при условии, что все указанные выше бонусы сохраняются.
Трудностей в работе создателя веб контента тоже хватает, но все они преодолимы. Прежде всего, это то, что некоторые просто не могут работать дома, так как семья, дети: все отвлекает. Наш совет – это просто нужно пережить. Стараться работать в кафе или коворкинге, а со временем ваш опыт позволит меньше отвлекаться.
Другая сложность, что у начинающего копирайтера обычно нет заказов, а те, что все-таки до него доходят, подразумевают копеечную оплату. Важно в этот момент не бросить все, а просто быть уверенным в себе и планомерно нарабатывать клиентов. Уже через месяц активной работы вы сможете выбирать, за какое задание взяться, а какому заказчику отказать.
Помните, что длинная дорога всегда начинается с первого шага, поэтому никогда не бойтесь его сделать.
