Оглавление
Сбор семантики делится на этапы.
-
Составление начальной базы поисковых запросов.
-
Углубление базы запросов.
-
Финализация базы.
Конкурентность фраз.
Группировка фраз.
ЧаВо по СЯ.
Сбор семантики делится на этапы
1. Составление начальной базы поисковых запросов
На этом шаге вы начерно собираете поисковые запросы по своей теме. Для этого применяются разные методы:
Фокус-группа.
Возьмите небольшую группу людей, которые не являются профессионалами в тематике сайта. Дайте им 20-30 минут на то, чтобы они предлагали те варианты, которые приходят им в голову по вашей теме. Запишите все предложения на диктофон. Затем расшифруйте запись и распределите предложенные словосочетания в соответствии с категориями:
-
Все возможные варианты названия продукта: синонимы, ментальные производные, русские и иноязычные синонимы, отображение на латинице, кириллице и других алфавитах, названия вызванные ассоциациями.
-
Сокращения и аббревиатуры.
-
Жаргонные выражения, связанные с продуктом.
-
Наименования элементов, из которых состоит продукт. Автомобили: автошины, автостекла, резина.
-
Объективные и субъективные качества продукта. Быстрая машина, шикарный автомобиль, европейское качество, высочайшая безопасность поездок.
Конкуренты.
Исследуйте площадки конкурентов. Ищите их в поисковиках по главным запросам. Во время поиска отключите персонализацию. Используйте режим «Инкогнито» в «Google Chrome» и «Приватный режим» в «Mozilla Firefox». Дополните свой список словами из их текстов, которые, по вашему мнению, являются ключевыми. Собирать ключевики с конкурирующих сайтов можно не только вручную, но и при помощи онлайн инструментов: serpstat.com, burvarix.com и др.
Разбор контекста.
Отключите в браузере блокировщик рекламы «AdBlock». Поочередно вводите в поисковик тематические запросы, чтобы вызвать объявления контекстной рекламы. Ваша цель — определить какие ключи используют конкуренты. Исследуйте объявления вручную или при помощи сайтов spywords.ru и advodka.com.
После прохождения всех пунктов вы соберете обширную базу ключевых фраз для создания семантического ядра. Но пока эта база поверхностна. Ее надо углубить и расширить. Переходите к следующему шагу.
2. Углубление базы запросов
Для углубления базы поисковых запросов используйте бесплатный сервис «Google AdWords» или «Яндекс.Wordstat» в сочетании с расширением для браузера «Google Chrome» «Yandex Wordstat Assistant» от компании «Семантика». Он позволяет одним щелчком добавлять необходимые запросы в список, а затем импортировать его целиком с частотностью каждого ключевика или без нее. Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку добавления. Добавленные в список фразы обесцвечиваются для того, чтобы не отвлекать внимание. По желанию из словосочетаний можно удалять знак «+» или оставлять его, если планируете использовать широкое соответствие.
Обрабатывайте каждое словосочетание из черновой базы в «Яндекс.Wordstat» и получайте углубленные списки точных и похожих запросов.
Углубленные запросы — это те, которые содержат хотя бы одно слово из исходного словосочетания. По слову «автомобиль» сервис выдаст множество запросов, которые делали посетители за последние 30 дней: «продажа автомобилей», «купить автомобиль», «автомобили с пробегом» и прочие.
Похожие запросы — это те, которые интересовали посетителей вместе с главным запросом. Клиенты, которые вводили «автомобиль», часто искали и «продажа авто», «пробег авто», «купить авто». Похожие запросы тоже бывают полезны.
Кроме расширения для «Chrome» «Yandex Wordstat Assistant» не пренебрегайте и другими инструментами: программы для Windows «KeyCollector», «SlovoEB», онлайн сервисы «Топвизор» и уже упоминавшийся SerpStat.com. Они дадут возможность собрать ключевики и провести их оценку и группировку. Некоторые из перечисленных ресурсов платные.
Для углубления списка используйте поисковые подсказки. Для получения более точных результатов по ним отключите персонализацию поиска и работайте в режиме инкогнито. Так вы максимально избавите результаты от какого либо субъективизма.
В итоге вы получите ветвистый список поисковых запросов, которые необходимо подвергнуть очистке и подготовить к использованию. На следующем этапе мы этим и займемся. Переходите к финализации базы ключевиков.
3. Финализация базы
Для начала немного теории о том, на какие группы подразделяются ключевые слова. Этих групп три и числовые показатели, присвоенные им очень условны, и зависят от тематики сайта и ниши бизнеса:
-
высокочастотники, ВЧ, больше 2000 запросов за 30 дней,
-
среднечастотники, СЧ, от 700 до 2000 запросов за 30 дней,
-
низкочастотники, НЧ, от 50 до 150 запросов за 30 дней.
Средняя длина НЧ запросов составляет примерно пять слов. Существует тренд к ее постепенному увеличению.
При продвижении площадки делайте ставку на НЧ и СЧ. Здесь меньше конкуренция и выбиться в верхние строчки будет легче. Продвигаться по ВЧ существенно сложнее. Поисковики предпочитают ресурсы, продвигаемые по запросам с низкой частотой ввода.
Вторая градация ключевых слов — целевая. Здесь четыре большие группы:
-
Справочные — ключи для поиска информации: «как отремонтировать автомобиль», «как заменить автомобильную резину».
-
Коммерческие — запросы, направленные на совершение транзакции: «купить б/у автомобиль», «отремонтировать автомобильное колесо».
-
Поисковые — фразы для поиска конкретной площадки: «сайт конгресса сша», «центробанк», «авто.ру купить автомобиль с пробегом».
-
Общие — словосочетания, не относящиеся ни к одной из групп. Слово «автомобиль» в поиске может относится к ремонту, аренде, покупке или продаже автомобиля, а также к вызову такси.
После того, как разберетесь с классификацией своей базы, переходите к ее очистке. Удалите слова, продвижение по которым не имеет смысла:
-
не отвечают теме площадки,
-
упоминают бренды или названия компаний конкурентов,
-
включают названия регионов, отличных от вашего. Фразу «купить автомобиль в Калининграде», если вы находитесь во Владивостоке, надо будет удалить,
-
с орфографическими ошибками и очепятками. Поисковые машины сами находят и понимают, когда посетитель допустил опечатку. Если ввести в поисковую строку «овтомобиль», то система это быстро исправит и предложит правильный вариант.
Конкурентность фраз
Переходим к алгебре.
Для правильного распределения ключевых фраз по вашей площадке, ранжируйте их по эффективности. Для этого существует показатель KEI, Keyword Effectiveness Index, англ. яз.
Рассчитывайте эффективность ключей по формуле:
KEI=P2/U, где
P — частота показов за 30 дней.
U — количество страниц, оптимизированное под этот ключевик.
Из формулы следует, что чем больше показов, тем выше эффективность фразы. От этого показателя зависит количество, а опосредованно и качество, трафика, получаемого по ней.
Чем выше конкуренция, тем ниже эффективность — продвигаться будет сложнее. Интерес к такой фразе снижается.
KEI напрямую зависит от популярности и имеет обратную зависимость от конкуренции.
Определить частотность любого запроса можно в сервисе «Яндекс.Wordstat» или в обычном поиске Яндекс. Найдем количество сайтов и количество показов за 30 последних дней по запросу «ремонт автомобилей»
Рассчитаем KEI для фразы «ремонт автомобилей»
P=252000
U=85000000
KEI=(252000*252000)/85000000≈747
Градация ключевых фраз по значению KEI:
KEI<9 — плохие ключевики,
9<KEI<99 — средние ключевики с трафиком,
99<KEI<499 — хорошие ключевики с большим трафиком.
KEI>499 — высшая категория ключей с огромным трафиком.
Для площадок узкой тематики эта шкала не имеет смысла. Для некоторых тем показатели могут быть выше.
С помощью этой формулы определите KEI для всех фраз из вашей базы. Полученные результаты используйте для постраничного распределения слов.
Группировка фраз
Сегментирование ключей и разбиение их на группы по логическому принципу на основании поисковой выдачи — кропотливый процесс, особенно, когда площадка объемная. Перед началом сегментирования и группировкой изучите специфику ниши.
Сервис Seranking.ru проведет сегментирование автоматически на основе исследования топ-10. После машинной группировки, списки требуют ручной доработки, так как логика искусственного интеллекта не всегда точна. После сегментации вы получите готовые категории сайта, выстроенные в логической последовательности. Вы увидите, какие разделы, страницы и рубрики надо создать, а какие являются лишними и размывают пользовательское внимание и интерес.
ЧаВо по СЯ
-
Из скольки ключей должно состоять типовое семантическое смысловое ядро?
Количество ключей всегда индивидуально. Зависит от объема площадки, её структуры, наличия и активности конкурентов.
-
Можно использовать готовые семантические ядра?
Готовыми семантическими ядрами пользоваться можно и нужно. Перед использованием проводите ручное инспектирование поисковых запросов на актуальность и полноту. Помните, что ваши конкуренты тоже использую открытые базы ключей: База Пастухова, UP Base, Мутаген, и другие.
-
Как применять семантическое смысловое ядро?
На основании разработанного СЯ составляют карту релевантности, описывающую теги «title», «description», заголовки «h1» — «h6». При использовании этих элементов создается контент, необходимый для раскрутки площадки. Также используются ключевые слова для составления технического задания на создание текстов копирайтеру.
***
Используйте сведения из прочитанного вами материала для оптимизации старых и создания новых сайтов. Автоматизируйте свою работу с помощью различных сервисов и приложений. Практически любое действие из описанных выше этапов можно упростить или полностью поручить умной машине.
Удачи вам! Собирайте СЯ, которые будут продуктивно работать. Читайте также о том, как быстро собрать LSI-фразы.
