Поисковые системы Google и Яндекс для подавляющего числа сайтов являются неиссякаемым источником посещаемости. Иногда бывает, что доля одного поисковика в этом объеме существенно превышает другую. В чем разница между текстовым контентом для Yandex и Гугл? Можно ли сделать такой контент, чтобы он нравился обеим системам одновременно?
Какие тексты не любят все поисковики?
Яндекс совсем не похож на Google.
Яндекс ищет смысл, а не контекст.
Какими текстами ублажить Google?
Служите двум господам одновременно.
Google, Яндекс и другие более мелкие поисковики формируют поисковую выдачу, полагаясь на семантику площадки. Здесь семантика — это любой массив слов и фраз. Бытовало мнение, что поисковые краулеры анализировали количество ключевых слов и на основании этих данных приходили ко мнению о том, какую тему описывает страница.
Чем больше слов «сапоги» находится на сайте, который продает обувь, тем проще его найти. Так продолжалось долго и закончилось недавно. Еще в середине 2011 года можно было встретить тексты следующего содержания:
«Купить женские и мужские сапоги можно просто и быстро. Вы можете открыть страницу, где продаются сапоги для людей обоих полов и всех возрастов, выбрать нужный размер, цвет и фасон сапог, оплатить выбранные сапоги банковской карточкой онлайн и уже через несколько дней получить сапоги с доставкой на дом.»
И это еще не самый плохой пример. Встречались тексты гораздо хуже.
В 2011 году произошли перемены. Алгоритмы поисковых систем изменились и стали осмысленно брать в расчет близкие по сути, значению и коннотации слова. Поисковые машины преуспели в этом и сегодня демонстрируют настоящие чудеса в деле распознавания сущности текста. Подход, приведенный в пример в абзаце с сапогами не только перестал действовать — он оказывает губительное влияние.
Сегодня нет необходимости в каждом слове печатать слова и фразы «сапоги», «купить женские и мужские сапоги», «продаются сапоги», «сапоги оплата картой онлайн», «сапоги с доставкой на дом». Лучше рассказать о том, как их делают, красят, моделируют, как привозят в страну. А еще пользователям будет интересна история о том, что любят и что не переносят сапоги, как за ними надо ухаживать, чтобы они служили долгие годы и десятилетия.
Google и Яндекс — это самые популярные и известные в русскоязычном интернете поисковые системы. Но только ими список не ограничивается. Есть еще Mail.ru, Rambler — это российские. Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ask.com — американские. Но мы рассматриваем только самые распространенные, потому что у других чересчур маленькая доля посетителей. На скриншоте — распределение пользователей между перечисленными системами поиска.
Существуют стратегии по сбору клиентов из поисковых служб с малой долей распространения. Некоторые маркетологи практикуют заработок на таком трафике. Но в этом материале мы разберем отличительные черты контента для «живых» покупателей, который понимают и принимают две крупнейшие поисковые системы.
Русский поисковик славится тем, что имеет лучший исследовательский механизм русскоязычных площадок. Американец лучше ориентируется в английском языке. Но эта разница сглаживается поведением пользователей, когда они своими действиями показывают, какие страницы им больше по душе.
У Яндекса виртуозное владение русским языком компенсируется его абсолютной безграмотностью в английском. Google поддерживает все мировые языки, русский, в том числе, на среднем уровне и беспрецедентно с рекордной точностью диагностирует английский.
За последнее время в Яндексе вышло два алгоритма: «Палех» и «Баден-Баден», о которых не говорил и не писал только ленивый. Они ощутимо изменили понятие «Текст для SEO».
«Палех» привел поиск к модели смысловой направленности. Яндекс прекратил поиски по контекстному содержанию и перешел к поиску по сути. По предложению: «Мы обули ковбойские и отправились в пустыню», машина поймет, что речь опять идет о сапогах. А перечисление: «Вареный картофель, огурцы, зеленый лук, колбаса, квас или кефир, разведенный водой» безошибочно наведет алгоритм на мысль об окрошке.
Отпала необходимость бессмысленно переполнять продающие страницы словами, обозначающими предмет коммерции: «сапоги», «обувь», «женские сапожки», «подростковые непромокаемые сапоги». Отныне отечественная поисковая система отлично разберется с тем, что продается на площадке, если на ней есть кнопка «Оформить заказ» или «Положить в корзину». И для Google это тоже не останется тайной, но его мы разберем позже.
Итог № 1.
Пропала нужда писать объемные тексты специально для поисковых систем. Необходимо обеспечить только то, чтобы на странице все было понятно пользователю.
На этой странице текста почти нет. Но этого достаточно, чтобы покупателю разобраться в ассортименте и функционале магазина, а Яндексу поставить эту страницу в первые строчки выдачи.
«Баден-Баден» принес с собой наказания за наличие на сайте излишних текстов, необходимости в которых не испытывают пользователи. Наказания у нового алгоритма твердые и бесповоротные — стремительная пессимизация сайта.
Итог № 2.
Удалите ненужные тексты с продающих страниц. Делайте все, чтобы было удобно покупателю. А ему будет комфортно тогда, когда на странице будет много изображений, по которым будет просто выбрать практичную обувь. Добавьте крупные яркие элементы управления: кнопку «Заказать» или «Купить».
Не путайте карточки товаров и списки категорий с контентными разделами. Такой подход увеличит вероятность попадания в топ.
Для Гугл оптимизированные тексты — насущная необходимость. Это особенно важно, если сайт новый, посещаемость маленькая и понять, как ведут себя пользователи и что им нравится, не представляется возможным. Google способен осознать, что продается на русскоязычной коммерческой странице, но сделает он это ощутимо хуже русского конкурента. Однако, в любом случае, американский поисковик предоставит релевантные результаты, и они будут удовлетворительными.
У Google есть преимущество. В его поисковом организме отсутствует аналог «Баден-Бадена», а следовательно и наказания за то, что на странице есть лишний текст, не последует. Google любит тексты и не станет банить страницу только за то, что количество знаков в карточке какого-нибудь товара показалось ему излишним. Он хорошо понимает контент с прямым смыслом, но и с ним перебарщивать не стоит.
А еще американская поисковая система сильно продвигает сайты, адаптированные под мобильную технику. Если предложение отображается в верхней части экрана смартфона, то оно будет иметь большее значение, чем те, которые находятся внизу. Ставьте все самое важное вверх. Пишите информацию удобными читабельными шрифтами. Система понимает, что шрифт мелкий или с низкой контрастностью, и понижает такие страницы в поиске.
Это поразительно, но некоторые статьи на популярных сайтах до сих пор невозможно прочитать на мобильном экране.
Расскажем реальную историю, которая произошла на действующем интернет-магазине. Это был старый сайт 2008 года открытия. Тексты на товарных страницах мы заказывали дорогому копирайтеру. Его гонорар составлял $6 за 1К знаков, и его работа стоила того. После запуска «Баден-Баден» все карточки товара с хорошими текстами попали под фильтр Яндекса. Пришлось закрыть их от индексации. После этого позиции магазина незначительно поднялись.
Скрепя сердце мы приняли решение удалить «дорогие» тексты. Показатели в Яндексе резко пошли в гору и превысили те величины, которые были до пессимизации.
При этом позиции в Google остались непоколебимыми.
Напрашивается противоречивый вывод: «Google тексты нужны, а Яндексу нет!» Как поступать?
Чеклист по размещению текстов на товарных продающих страницах интернет-магазинов:
Следите за отсутствием переспама на продающих страницах. Не более двух ключей на страницу.
Публикуйте в карточках товаров тексты объемом не более 2К знаков. Оптимальный объем — 500-600 символов.
Размещайте текст ближе к верху экрана. В мобильной версии — в верхней трети экрана.
Размещайте тексты с полезным и интересным содержанием, написанным «живым» простым языком.
