7 составляющих успешного текстового продвижения сайта

1. Пишите уникальные тексты

Уникальность — один из главных параметров, на которые проверяет поисковый робот. Контент должен быть редким, неподражаемым, особенным. Текст, подобный тому, что размещен на странице не должен повторяться на других ресурсах. Нельзя копировать сообщения из других источников — это вызовет пренебрежение поисковых систем и пользователей. Какой интерес читать одну и ту же статью который раз подряд?

Проверьте тексты на уникальность, даже если от начала и до конца написали их своими словами, и абсолютно уверены в их исключительности. Сделайте это с помощью бесплатных инструментов по выявлению плагиата: text.ru — самый надежный, верный и проверенный годами борец с ворованным контентом. Уникальным считается документ, в котором обнаружено совпадений не более чем на 80%.

Проверяйте несколько раз в разных сервисах. Нередки сбои, когда при первой проверке результат уникальности — 99%, а при повторной — 23%. За основу берите худшие результаты и «полируйте» шероховатые места до тех пор, пока не добьетесь идеала.

Проверяйте текст на уникальность несколько раз в разных сервисах. Нередки сбои, когда при первой проверке результат уникальности 99%, а при повторной — 23%

После публикации каждой новой статьи, застолбите за собой «права» на авторство. Для этого зайдите в Яндекс.Вебмастер → «Информация о сайте» → «Оригинальные тексты». Теперь Яндекс будет знать, что его автор — вы, а не те, кто его копирует и публикует на своих ресурсах не изменяя.

2. Создавайте тексты с эксклюзивным смыслом

Уникальность по версии text.ru — это прекрасно, тем не менее существенно важнее семантическая эксклюзивность. Если статья не несет никаких новых идей, предложений и замыслов, то нет смысла отводить ей место в выдаче. Для поисковых машин важна именно смысловая уникальность, которая является залогом пользы и выгоды для читателей. Если материал не несет решений проблем пользователей и рецептов утоления их болей, то по мнению краулеров она создана не для людей, а для роботов. Они понимают, что ее цель — не служить благу человека, а побыстрее пройти индексацию и попасть в топ по максимальному количеству ключей.

При создании материалов для текстового продвижения проработайте уникальное торговое предложение. Покажите компанию с выгодной стороны. Найдите показатели, которые отличают вас от сотен конкурентов и представьте их как можно ярче.

При создании документа постоянно думайте о портрете потенциального потребителя. Именно для него пишите ваше сообщение. Так вы легко найдете точки соприкосновения с клиентом, сможете задеть за «живые» струны и найти быстрый отклик. Не пытайтесь в одну статью поместить приложение для детей, родителей, бабушек и дедушек, а еще для мужчин, женщин и студентов. Разделите аудиторию на целевые сегменты.

3. Подбирайте ключевики правильно

Ключевые слова — это те поисковые запросы в виде одиночных слов или фраз, которые посетители интернета вводят в поиск, чтобы найти нужные сведения о продукте. Если ваш товар — мебель, и вы предлагаете обставить гостиную по сходной цене, то используйте соответствующие фразы. В статье пишите об особенности продукта, его свойствах, о бесплатной доставке и сборке за ваш счет. Добавляйте ключевые фразы.

Для правильного подбора ключевиков используйте специальные сервисы. С их помощью соберите корректные ключи, которые помогут собрать целевой трафик. Учитывайте тему, частоту запросов, их конкурентность и цель поиска. О том, как подбирать ключевые слова и фразы читайте в нашем материале. Ключевых слов не обязательно должно быть много. Отбрасывайте те фразы, продвижение по которым не будет иметь успеха или смысла.

Не упускайте из виду расширение базы ключей. Если вы продаете банные печи, то кроме популярных коммерческих фраз «купить печь», «банная печь», «лучшая банная печь», «металлическая печь для бани», не забудьте о низкочастотниках: «чугунная печурка», «печка в баньку». Но не выдумывайте ничего сами. Пользуйтесь статистическими данными по частоте запросов.

4. Оптимизируйте тексты

Не перестарайтесь с оптимизацией. При составлении материалов забудьте о поисковых роботах и думайте только о покупателях. Пишите именно для них и ни для кого больше. Должно быть интересно, занимательно, нестандартно, весело. При этом употребляйте ключевые слова не только в теле статьи, но и в заголовках, подзаголовках, метатегах. Делайте это легко, изящно, тонко.

Применяйте 2-4 ключа на одну страницу. Растворяйте один ключевик примерно в 600 символах. Проверяйте тошноту в сервисе «Тургенев». О нем мы подробно писали здесь. Показатель тошноты не должен быть выше 7%.

Если не получается применить ключевой запрос — он не подходит по смыслу, то и не надо стараться. Пользователи и поисковики почувствуют малейшую неестественность и напряжение.

Перед публикацией составляйте набор тегов для каждой статьи. Это облегчит работу в будущем, а контент на сайте будет полностью готов для дальнейшей оптимизации и коммерческого продвижения.

5. Выбирайте интересные и полезные темы

Вы продаете продукт читателям. Именно они и оценивают его значимость, выгоду и импозантность. Читателя вы никак не обманете. Он почувствует фальш и лукавство.

Пишите интересно — длинные монотонные полотна букв отпугивают посетителей. Они не дочитывают такие творения до конца и уходят, так и не превратившись в покупателей.

Посетитель задумал установить теплый пол и встретился с сообщением о влиянии изменений климата в нечерноземье на процесс изменения скорости поставок теплых полов в этот регион. Хотя материал уникален семантически и технически, он не привлечет внимания покупателей, потому что тема неинтересна. Продаж не будет.

Создавайте статьи, которые решают задачи читателей, дают им полезные сведения, отвечают на их вопросы. Определите, какие сферы искусства, культуры, науки и техники интересуют ваших целевых посетителей. Используйте все, что может лечь в основу интересной статьи в приложении к вашему продукту.

6. Постоянно обновляйте контент

Текстовый контент на сайте требует регулярного обновления. Пополняйте контентные разделы как можно чаще. Лучше, если делать это ежедневно силами штатного копирайтера, который разбирается в хитросплетениях бизнеса. Редко обновляющийся сайт вызывает подозрение у посетителей. На площадке последняя новость опубликована в мае, а на дворе уже февраль. Как читатель поймет, что ваша фирма еще жива?

Установите для себя норму — пять новых качественных сообщений в неделю. Таким порядком вы дадите знать поисковикам, что работаете над площадкой, а конкуренты не смогут опередить вас в продвижении и раскрутке.

Создайте раздел «Новости» и каждый рабочий день выкладывайте туда известия о бизнесе, продукте, новых акциях, бонусах, поздравляйте читателей с праздниками. Добавьте раздел «Блог» и регулярно пополняйте его обзорами, лекциями и лонгридами по профилю вашей деятельности.

Мотивируйте пользователей оставлять отзывы. Не ограничивайтесь только отзывами о продуктах. Создайте общую рубрику, где каждый желающий может написать свое мнение о вашей компании.

Принципы разделов «Новости», «Блог» и «Отзывы» неизменен — польза для читателя, динамичность повествования, увлекательность, уникальность.

7. Готовьте тексты к LSI — скрытому смысловому индексированию

LSI, скрытое смысловое индексирование — это все о том же — о пользе и наличии смысла. Для LSI неинтересны ключевики — важна только суть и больше ничего.

Применяйте в статьях термины и выражения, которые косвенно связаны с ключевыми словам, а также понятия из вашей отрасли. Используйте похожие запросы и те фразы, которые рекомендуют поисковики. Чаще применяйте синонимы и иные словоформы, близкие по контексту.

Читайте детальную статью об LSI: «LSI, Скрытое семантическое индексирование — что это такое?»

Не грузите документ LSI терминами. Достаточно одного-двух на всю статью. Важно, чтобы был раскрыт смысл и даны определения всех непонятных терминов и тезисов.

Если не знаете о чем писать, найдите популярный материал и глубоко переработайте его. «Разжуйте» все до предела и подайте так, чтобы даже школьнику было интересно читать. Это будет не рерайт, а основательная работа с новыми знаниями.